Da Trieste a Bologna, B2Big Live archivia l’edizione 2026 con focus su AI e crescita d’impresa

Il marketing tra imprese, l’uso concreto dell’intelligenza artificiale e i percorsi di sviluppo aziendale sono stati i cardini dell’edizione 2026 di B2Big Live, conclusa a Trieste dopo due giornate di incontri rivolti a imprenditori e professionisti arrivati da diverse aree del Paese.

L’appuntamento, giunto all’ottava edizione, ha debuttato nel capoluogo giuliano scegliendo come sede il Generali Convention Center. La partecipazione ha coinvolto centinaia di realtà aziendali, confermando l’interesse per un format che mette insieme formazione, casi concreti e confronto tra operatori del mondo B2B.

A promuovere l’iniziativa è L’Ippogrifo®, agenzia con base a Trieste specializzata in marketing e vendite business to business, da cui è nato anche il progetto formativo B2Big®. L’edizione di quest’anno, battezzata “30 e Lode”, ha fatto anche da cornice ai trent’anni di attività dell’agenzia.

Le imprese cercano strumenti applicabili, non solo teoria

Uno dei fili conduttori più seguiti ha riguardato l’innovazione digitale applicata ai processi aziendali. In particolare, l’intelligenza artificiale è stata affrontata non come tema astratto, ma come leva operativa per organizzazione, marketing, gestione dei dati e sicurezza informatica.

Tra gli interventi dedicati a questo ambito c’è stato quello di Paolo Omero, CEO di infoFactory, realtà nata come spinoff del laboratorio di Intelligenza Artificiale dell’Università di Udine. Il confronto ha toccato anche le tecnologie linguistiche e i nuovi strumenti digitali che stanno entrando con sempre maggiore frequenza nelle attività delle imprese.

Andrea Zucca, CEO de L’Ippogrifo® e co-founder di B2Big, ha rimarcato come dalle aziende emerga una domanda precisa: affiancare metodi già testati a soluzioni innovative capaci di produrre risultati misurabili. Sulla stessa linea Nevio Zucca, socio de L’Ippogrifo® e co-founder di B2Big®, che ha indicato nell’adozione concreta della tecnologia uno snodo decisivo per il comparto B2B.

Dal palco storie aziendali, formazione e testimonianze

Il programma si è sviluppato tra speech, interviste e racconti d’impresa. Nella giornata inaugurale è arrivato anche il saluto del sindaco Roberto Dipiazza, mentre Michela Cecotti è intervenuta sia come Amministratore Unico di Sultan sia come Presidente della filiera navalmeccanica di Confindustria Alto Adriatico.

Tra le esperienze imprenditoriali del territorio sono state presentate anche quelle di Elena Parovel, alla guida di Parovel Group, e di Franco Bazzara per Bazzara Caffè, chiamati a ripercorrere il lavoro che ha accompagnato la crescita delle rispettive aziende.

Nel panel degli speaker hanno trovato spazio profili diversi per competenze e approccio: Greta Morelli, copywriter direct response B2B; Giulia Cosolini, content & social media strategist; Fabrizio Gherlani, attivo sui temi dell’evoluzione organizzativa e della formazione del personale; Walter Klinkon, illusionista e motivatore aziendale; Matteo Vancheri, fotografo professionista e fondatore di Mollusk; Andrea Devicenzi, atleta paralimpico, coach e speaker motivazionale.

Hanno inoltre portato il proprio contributo Marco Vincenti, avvocato e Innovation Manager con competenze in data governance, AI e cybersecurity, ed Enrico Marchetto, fondatore di Noiza e docente specializzato nell’advertising su Meta. A chiudere il quadro, la testimonianza di Tommaso Gatto di New Componit, centrata sull’ingresso progressivo del marketing nelle attività quotidiane di un’azienda B2B.

La prossima tappa è già in calendario

Archiviata la parentesi triestina, l’organizzazione ha già indicato la sede della prossima edizione: B2Big Live tornerà il 21 e 22 ottobre 2027 a Bologna, all’Auditorium Savoia Regency. Un passaggio che segna la continuità del progetto dopo il debutto nel capoluogo del Friuli Venezia Giulia.

L’evento, infatti, si inserisce in un calendario più ampio che prosegue durante l’anno con attività formative in presenza e contenuti fruibili anche da remoto. La chiusura dell’edizione 2026, più che un punto d’arrivo, rappresenta quindi una nuova tappa per una community professionale che continua a lavorare su competenze, strumenti e visione strategica per il mercato B2B.