Caribe Bay Jesolo, strategia di comunicazione digitale e offline per un successo internazionale

LIDO DI JESOLO – Caribe Bay, il celebre parco acquatico di Jesolo noto a livello internazionale per la sua tematizzazione caraibica e le attrazioni di alta qualità, si conferma una meta di riferimento per oltre 300.000 visitatori all’anno provenienti da tutto il mondo. Dal 1989, il parco ha costruito un’immagine di marca solida e riconoscibile, grazie a una strategia di comunicazione innovativa e lungimirante, volta a rafforzare il posizionamento come destinazione d’eccellenza per il tempo libero e il turismo esperienziale.

Un modello comunicativo ibrido e orientato ai target trasversali

Mariangela Pasian, responsabile del Commercial & Marketing Department di Caribe Bay, sottolinea l’obiettivo di comunicare a un pubblico ampio e variegato: famiglie con bambini di tutte le età, giovani adulti e community digitali interessate a travel, lifestyle e entertainment. La strategia visiva fonde i canoni tradizionali dei parchi acquatici con le tecniche della comunicazione turistica, creando un modello ibrido di grande impatto. Tutte le attività sono gestite internamente dall’ufficio marketing, che coordina un ecosistema integrato di campagne paid, owned ed earned.

Il digitale al centro della strategia con un network di partner consolidati

Da anni, Caribe Bay si avvale della collaborazione di White MC, agenzia di comunicazione integrata con sede a Milano, che cura il media planning, la gestione digitale e le partnership di sponsorship. Vittoria Bertoni, Head of Digital di White MC, evidenzia il ruolo strategico del digitale, che permette di valorizzare ogni punto di contatto con il brand, accompagnando gli utenti in un percorso fluido dalla scoperta alla conversione.

Attualmente sono in corso campagne programmatiche, native advertising, Google Search e YouTube. Fondamentale è anche l’influencer marketing: nove creator attivi nei settori lifestyle, family e travel raccontano in modo autentico l’esperienza nel parco. Sul fronte social, White MC gestisce i canali ufficiali – Facebook, Instagram, X, TikTok, LinkedIn e YouTube – con una pianificazione editoriale integrata a campagne Meta Ads e TikTok Ads.

Attività offline e PR per una copertura capillare e continuativa

La comunicazione offline include affissioni nelle principali aree del Nord Italia, annunci stampa e branded content su testate nazionali e locali. A supporto vi è una media partnership con Sphera Holding (Radio Company, Radio Wow, Radio Padova), che prevede anche il coinvolgimento delle radio nelle attività di animazione del parco e della vicina discoteca Vanilla Club.

La campagna annuale, con picco di intensità tra aprile e settembre, è affiancata da una robusta attività SEO, curata dall’agenzia di performance marketing Moca di Treviso. A questa si aggiunge un piano di content marketing con blog ufficiale e pubblicazioni internazionali, oltre a iniziative di email marketing e marketing automation rivolte a una community profilata di oltre 90.000 contatti.

Le attività di PR e ufficio stampa sono gestite da m&cs, che presidia i canali lifestyle, trade ed economici a livello nazionale, garantendo una visibilità costante e coerente con il posizionamento premium del marchio Caribe Bay.